从“垂媒”到“生态枢纽”：腾易科技如何成为撬动汽车产业“战略连接器”？

近日，腾易科技携手腾讯地图、高德、百度地图、美团、大众点评，正式发起成立汽车行业本地生态联盟，将业务连接的触角从汽车交易环节延伸至车主用车全生命周期，实现了从线上流量运营到本地生活场景的深度贯通。这一举措，既是腾易科技生态战略升级的重要落子，也标志着这家脱胎于易车的科技企业，在从垂直媒体向全域生态枢纽转型的道路上，迈出了关键一步。

从“垂媒”到“全域连接器”的关键一跃

回顾腾易科技的发展路径，其核心转折点始于2020年加入腾讯大家庭。此后，腾易并未止步于原有的垂直媒体优势，而是开启了深度融入腾讯生态的系统性工程。通过将专业汽车内容、海量用户数据与腾讯的社交、流量底层能力相结合，腾易逐渐演变为腾讯在汽车产业领域的“战略接口”。

去年，易车正式升级为腾易科技，标志着其从垂直内容平台向全域生态运营者的根本转变。依托腾讯的全域流量与数据能力，腾易形成四大业务板块的协同布局：易车垂媒坚守汽车专业内容标杆；腾讯广告大交通业务高效衔接腾讯生态与行业资源；新媒体业务通过双机构运营占领视频号等内容阵地；AI科技则以易慧智能等工具全面提升营销效能。这四大板块并非孤立存在，而是构成了一个“内容-流量-转化-增效”的螺旋上升闭环，使其在汽车消费链条中扮演了不可替代的串联角色。

生态融合的“乘法效应”：“嵌入”到“共生”

真正的爆发式增长，源于对腾讯生态核心流量池的深度挖掘。随着2025第三季度微信及WeChat月活突破14亿，视频号日益成为覆盖全年龄段，尤其是年轻用户的内容蓝海。腾易敏锐抓住这一趋势，通过“易车”与“创易传媒”双机构全力投入视频号生态，以垂直专业内容+全品类泛内容组合拳，迅速占领用户心智，并将公域流量高效导向经销商的私域阵地。

这一“平台-内容-场景”的打法，不仅为汽车品牌带来了巨大的增量曝光，更通过直播基地建设、本地服务整合等手段，实现了从线上引流到线下成交的全链路贯通。腾易科技由此构建了一个覆盖超14亿用户的全域流量网络，并已与32000余家经销商建立深度连接，其“连接”价值在规模效应下被无限放大。

2025年生态再扩容 发起“汽车行业本地生态联盟”

如果说流量是引擎，那么技术与数据则是腾易科技实现精准连接的神经系统。AI模型的应用实现了用户精准匹配与线索智能筛选，从内容生成到用户跟进实现营销效率数倍提升，极大降低了经销商的运营门槛，真正让技术红利普惠至行业末端，助力36个品牌实现单月成交率行业第一。

今年，腾易科技的生态战略再度升级，通过携手腾讯地图、高德、百度地图、美团、大众点评，正式成立“汽车行业本地生态联盟”，它正将连接范围从“车”延伸到“生活”，从“线上”贯通至“本地”。这意味着，汽车营销不再局限于曝光与留资，而是融入车主用车的全生命周期场景，彻底激活售后保养、增换购、车生活等价值环节。

腾易科技的路径揭示了一个清晰的趋势：在存量竞争时代，单一流量或技术优势已难以构建护城河。真正的竞争优势来源于生态位的卡位——即能否成为多元资源与复杂场景之间的“核心连接点”。

腾易科技既深刻理解汽车产业的专业逻辑，又具备无缝融入互联网生态的科技能力，更以开放协同的姿态，将主机厂、经销商、用户及跨行业伙伴纳入同一价值网络。它不仅是腾讯在汽车板块的战略落子，更成为行业数字化转型中不可或缺的基础设施。

随着汽车产业向电动化、智能化深度演进，腾易科技所构建的“技术+场景”融合生态，或将进一步推动中国汽车从“产品出海”迈向“价值链共赢”，在更广阔的全球市场中，见证一个由中国本土生长出来的生态连接者的持续进化。

（责任编辑：康玲华）

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