环保科技与新年温情共振！上汽奥迪车灯焰火宣传片爆红，王浩屹导演铸就环保佳作

徐钰

新春之际，一场别样的“焰火表演”在全网温暖刷屏——上汽奥迪2023 CNY开年宣传片《大地烟火，守岁未来》，以“车灯代烟花”的创新创意，将环保理念与品牌科技深度融合，成为2023年奥迪品牌价值传递营销的亮眼标杆。

该片的创意内核，暗藏着对传统与当下的双重洞察。中国人过年“放烟花辞旧迎新”的情感刚需，与当下“可持续发展”的环保共识，在片中实现完美融合。上汽奥迪作为公认的“灯厂”，将品牌核心的灯光科技转化为创意载体，摒弃污染环境的传统烟花，用12辆主力车型组成的车阵，于多处原生自然秘境之间通过车灯的闪烁、律动、组合，演绎出一场零排放的“大地焰火秀”。红色地貌上的红蓝光影、绿色苔原上的灵动光点、戈壁滩上的璀璨律动，既复刻了烟花绽放的绚烂，又融入了自然环境的静谧，让“科技助力环保”的品牌主张不再是空洞口号，而是看得见、有温度的视觉体验。

这一创意的落地，离不开导演王浩屹的匠心打磨与精准把控。从创意构思阶段，王浩屹便跳出“简单模拟烟花”的浅层思路，提出将车阵与灯光结合的深化方向。他希望这场“焰火”不仅好看，更能传递“人与车、人与自然和谐共生”的深层内涵。为此，他在分镜脚本中设计了多组复杂车阵变换：从纵列行驶到并行走位，从单点闪烁到全域联动，甚至让车灯最终组合成奥迪LOGO，每一个细节都力求“既像烟花，又超越烟花”。

影片上线后，其影响力迅速从线上蔓延至线下，形成全方位传播热潮。网友自发转发分享，称其为“新年最治愈的广告”。不少用户留言“原来环保和年味可以兼得”“被车灯烟花惊艳到，这才是科技该有的温度”。

对上汽奥迪而言，影片的成功更带来实打实的品牌价值提升。片中三款车型的灯光特效与性能表现，让“灯厂”标签更加深入人心，不少用户看完影片后主动咨询车型信息，带动品牌官网及线下门店咨询量环比增长显著。而“科技助力环保”的品牌形象，也收获了年轻消费群体的好感，进一步拉近了品牌与受众的情感距离。

从创意深化到影响力爆发，王浩屹用专业与匠心，让上汽奥迪的品牌理念与新年温情完美契合。这部宣传片的成功，不仅证明了好的创意能跨越圈层、打动人心，更彰显了导演团队在平衡商业价值、艺术表达与社会价值上的深厚功力。